「100毛？咪啫係《頭條新聞》！」一年前，一位新聞界老前輩在筆者面前如是評價100毛，並認為以港台王牌節目去跟「搞吓gag」的100毛作類比，是對後者過譽。一年後，100毛籌備上市，傳統媒體人皆大跌眼鏡。他們必須承認，此前太小看了3位「腦細」（100毛戲稱「老細」為「腦細」）的謀略。
傳統媒體人對於100毛的印象，就是一個靠竊取影像與圖片去撐起facebook專頁的內容農場。雖然其影響力已經不亞於香港任何一間媒體，但傳媒人心聲是：「大眾係鍾意cheap（低俗）嘢㗎啦！」。
幾乎所有傳媒人都說，100毛不是做新聞的。而事實上，100毛雖非主力做新聞，但確實有做新聞，例如專門翻舊帳的新聞節目《愛．回帶》、愛情故事訪談《閃光彈傳真機》和紀錄片《星期三港案》。三系列節目，內容都是由記者第一手採訪所得，正經八百。
情况就如香港電台，有《頭條新聞》，也有《視點31》，「惡搞」與嚴肅節目並存。100毛反其道而行的是，其趣怪短片聲勢浩大，蓋過了嚴肅節目，才令人認為它跟新聞沾不上邊。
以目標為本 不會執著
部分傳媒人厭惡100毛，也因為它不尊重知識產權，恆常從其他媒體竊取內容；甚至被踢爆「偷上偷」，從其他內容農場複製題材。此舉無非是想藉最低成本，以維持facebook專頁的帖文數量。然而，它的計算還是精準的，懂得將竊取所得的內容重新包裝、配搭繪圖，令「賊贓」搖身一變，成為二次創作。即使外界指控100毛侵權，也通常會在一輪道歉下，草草了事。
侵犯版權，兵行險着。而除此以外，100毛還是有可借鏡的地方。
第一，100毛時刻以目標為本，不會執著。近半年，100毛大幅裁減自家製節目。以上文提及的新聞類節目為例，目前僅剩票房口碑俱佳的《星期三港案》得以保留，另外諸如開山之作《六點半左右新聞報道》，也因收視下跌而減少製作。而事實證明，在社交網絡上，個別節目的腰斬，其實無人理會，毋須留戀。
第二，100毛的新聞類節目，質素不見得高於傳統媒體，其點擊率卻是大幅拋離，證明以低俗內容帶動嚴肅內容，有望令後者觸及更多讀者。這一點，「香港01」也明顯捉到了竅門。
第三，100毛曾經在facebook上刊登節目預告，並呼籲讀者在「毛記電視」主網頁觀看足本版，試圖將瀏覽量引導至自家網站。不久，它即放棄勉強地引導人流的做法，改為全力催谷facebook專頁，並以在facebook刊登廣告為主，一反傳統網媒堅持在自家網站出售廣告橫額的盈利方法。
要在網絡生存 不是「搞吓gag」咁簡單
100毛的最大突破，在於將自家製作與廣告內容完美結合，令讀者「明知是廣告都要捧場」。這個模式，澳門的後起之秀「微辣」也在效法，而且非常成功；與此同時，剛離開壹傳媒的徐緣創立內容行銷公司，走的也是類似的路。傳統媒體人必須擁抱時代，並且嘗試了解，要在網絡上生存，不是「搞吓gag」咁簡單的。
